تفاوت سئو داخلی و سئو خارجی

تفاوت سئو داخلی و سئو خارجی

تفاوت سئو داخلی و سئو خارجی

استراتژی بهینه‌ سازی موتورهای جستجوی – SEO – را می توان به دو دسته کلی سئو داخلی و سئو خارجی تقسیم کرد:

  • سئو داخلی (On-Page-SEO)
  • سئو خارجی(Off-Page-SEO)

هر دو برای موفقیت یک کمپین SEO بسیار مهم هستند، اما هریک از آن‌ها در بخش‌های کاملا متفاوتی از SEO کاربرد دارند. برای درک تفاوت سئو داخلی و خارجی، بهتر است بصورت مختصر با نحوه کارکرد الگوریتم های موتور های جست و جو آشنا شویم.

موتور‌های جست‌ و‌ جو به هنگام ارزیابی سایت شما در مقایسه با سایت‌های دیگر در وب، به این دو معیار اصلی توجه می کنند:

  • سئو داخلی (On Page SEO) با محتوایات و ابزارهای داخل وبسایت مرتبط بوده و به داخل سایت توجه می کند.
  • سئو خارجی (Off Page SEO) به این موضوع که وب سایت شما چقدر معتبر و محبوب می باشد توجه می کند.
تفاوت سئو داخلی و سئو خارجی

به بیان دیگر، عبارات کلیدی که در آنها رتبه کسب می کنید از عوامل سئو داخلی (On Page) تعیین می شوند. ولی میزان رتبه ای که در آن کلمات کسب کنید، مربوط به عوامل سئو خارجی (Off Page) می باشد.

برای آشنایی و کسب اطلاعات مهم در مورد برندینگ در حوزه بازاریابی دیجیتال می توانید به بخش بلاگ وبسایت ریکان تک مراجعه نمایید.

سئو داخلی (On Page SEO) چیست؟

سئو داخلی به منظور بهینه ‌سازی بخش‌های مختلف وب سایت انجام می شود که به صورت مستقیم بر رتبه ‌بندی سایت شما در موتور‌های جستجو تاثیر می‌گذارد. در حقیقت سئو داخلی شامل کارهایی است که شما کنترل آن‌ها را در دست داشته و می‌توانید بر روی وب سایت خود اعمال کرده و تغییرات لازم را انجام دهید. مهم ترین فاکتور های On-Page-SEO که به راحتی می توانید در وبسایت خود انجام دهید، عبارت هستند از:

سئو داخلی

عنوان H1

عنوان H1 معمولا بزرگ ‌ترین کلمات موجود در صفحه هستند، و به همین دلیل، موتورهای جستجو کمی بیشتر از عناصر دیگر صفحه به آن‌ها بها می‌دهند. یک روش خوب این است که کلمات کلیدی مورد نظر خود را در داخل این عنوان ها قرار دهید، به شرطی که ضمن این کار بتوانید به خوبی هدف اصلی محتوای خود را به مخاطبان خود انتقال دهید.

عنوان H1

ساختار URL

در صورت امکان، کلمات کلیدی را در  URL‎های خود قرار دهید. البته این جمله به این معنی نیست که همین حالا برای گنجاندن کلمات کلیدی در  URL‌های فعلی خود، آن‌ها را تغییر دهید. شما نباید URL قدیمی خود را به هیچ عنوان تغییر دهید، مگر اینکه بخواهید مسیر قدیمی آن ها را به مسیر جدید تغییر دهید. حتما قبل از انجام این کار با یک متخصص مشورت کنید.

در صورت لزوم تغییر آدرس صفحات بنا به دلایل مختلف مانند آپدیت سایت و در برخی مواقع حتی تغییر دامنه، به منظور از بین نرفتن اعتبار صفحه ای که ممکن است ماه ها و سال ها برای آن زحمت کشیده شده است تا برای موتور های جست و  جو شناخته شود، می توانید از ریدایرکت ۳۰۱ (Redirect 301) استفاده کنید. این کار موتور های جست و جو و ربات ها را با تغییر دادن آدرس، به آدرس جدید انتقال می دهد.

ساختار URL

متن Alt برای تصاویر

هر سیستم مدیریت محتوا‌یی باید به شما این اجازه را بدهد که چیزی به نام “Alt text” برای تصاویر وب سایت خود اضافه کنید. این متن برای بازدید کننده‌ی معمولی قابل‌ رویت نیست. در واقع متن Alt توسط نرم‌افزار (Screen reader software)  برای درک محتوای تصاویر شما استفاده می‌شود.

موتورهای جستجو نیز در بررسی تصاویر به روشی مشابه عمل می‌کنند. بنابراین وجود برخی کلمات کلیدی مرتبط با تصاویر، به موتورهای جستجو کمک خواهد کرد تا محتوای صفحه شما را بهتر درک کنند.

متن Alt برای تصاویر

بارگذاری سریع صفحات

گوگل قصد دارد در حد امکان به کاربران خود کمک کند تا به سرعت به آنچه که به دنبال آن هستند دست پیدا کنند، و به این طریق بهترین تجربه کاربری را برای آن ها رقم بزند. بنابراین بهینه ‌سازی صفحات برای بارگذاری سریعتر، به رتبه سایت شما در نتایج جستجو کمک خواهد کرد.

محتوای صفحات

محتوای صفحات شما باید برای کاربران مفید باشد. اگر آن ها در جست و جوی موضوعی خاص، به صفحه‌ ی شما مراجعه کنند، با در نظر گرفتن کلمات کلیدی باید بتوانند چیزی که به دنبال آن بودند را به راحتی پیدا کنند. محتوای صفحات باید به گونه ای باشد که به راحتی قابل خواندن بوده و همچنین برای مخاطبان ارزشمند باشد. گوگل از راه‌های مختلفی محتوای شما را، از نظر اینکه تا چه حد مفید است، ارزیابی می کند.

لینک دهی داخلی برای بهبود SEO

لینک ‌دهی داخلی به صفحات دیگری از خود وب سایت می تواند هم برای کاربران و هم برای موتورهای جست ‌و جو مفید باشد. On-Page SEO این اطمینان را می‌دهد که سایت شما می‌تواند هم توسط مشتریان بالقوه و هم توسط ربات‌های موتور جستجو خوانده شود.

اگر On-Page SEO شما به خوبی انجام شود، موتورهای جستجو می‌توانند به راحتی صفحات شما را دسته ‌بندی کرده، موضوع سایت شما را درک کنند، و به راحتی ساختار و محتوای وب سایت شما را بررسی کنند، بنابراین سایت شما را بر این اساس رتبه ‌بندی خواهند کرد.

لینک دهی داخلی برای بهبود SEO

Off-Page SEO چیست؟

Off-Page SEO  به افزایش اعتبار دامنه‌ی شما از طریق لینک دهی به وب سایت‌های دیگر تمرکز دارد. بزرگ ‌ترین فاکتور Off-Page SEO تعداد و کیفیت بک لینک های (Backlink‌) داده شده به وب سایت شما می باشد. مثال‌های زیر از جمله راهکارهایی هستند که می‌توانید از طریق آن‌ها برای وبسایت خود Backlink ایجاد کنید:

  • ایجاد محتوای عالی که به دلیل ارزش بالای آن مردم بخواهند وبسایت خود را به آن لینک بدهند.
  • اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی به طوری که لینک سایت شما را نمایش دهد.
  • Guest Blogging در وبسایت های مرتبط با حوزه ی کاری شما، به طوری که این پست‌ها دارای بک لینک Backlink به وبسایت شما باشند. گست بلاگینگ یا بلاگ نویسی مهمان عبارت است از به نمایش گذاشتن توانایی بلاگ نویسی خودتان در بلاگ شخص دیگری که با این کار همراه با گرفتن بک لینگ می توانید ترافیک را از سایت میزبان به سایت مهمان یعنی خودتان انتقال دهید.
سئو خارجی

با اینکه تعداد لینک‌ها هنوز هم اهمیت دارند، اما تولیدکنندگان محتوا و متخصصان SEO به این مساله پی برده اند که اکنون کیفیت لینک ها مهم‌تر از تعداد لینک ها می باشند. و به همین ترتیب ایجاد محتوایی که قابلیت اشتراک گذاری داشته باشد، اولین گام در به دست آوردن لینک های ارزشمند و بهبود Off-Page SEO محسوب می شود.

بعضی از سئوکاران بر این باور هستند که خرید لینک یک روش جایگزین برای لینک ‌سازی است، اما امروزه  گوگل شما را به دلیل خرید لینک برای دستکاری رتبه صفحاتتان جریمه می کند. پس همچنان می توان گفت که کیفیت لینک سازی در مقایسه با تعداد آن، اهمیت بیشتری دارد.

کدام بهینه سازی سئو مهم تر است؟

گفتنی است برای بهبود رتبه و کیفیت وبسایت خود نباید یکی از آن ها را به کار بسته و از دیگری چشم پوشی کرد بلکه  این دو درکنار همدیگر عامل اصلی افزایش کیفیت وبسایت و رتبه آن در بین موتور های جست وجو می باشد. اما بصورت کلی متخصصین سئو بر این عقیده اند که ابتدای امر بر روی سئو داخلی نسبت به سئو خارجی بیشتر تمرکز شود.

همانند ساخت یک خانه، شما قبل از هرکاری بنیان خانه را پی‌ریزی می کنید. در ادامه ممکن است نیاز باشد که برگشته و هر از گاهی تعمیراتی را در On-Page-SEO خود انجام دهید. ایجاد موازنه بین این دو به وب سایت شما کمک خواهد کرد تا هم مخاطبان آن و هم موتور‌های جستجو بتوانند به خوبی محتوای آن را درک کنند و به این شکل رتبه‌بندی‌ شما شروع می کند تا به تدریج بهبود پیدا کند.

کدام بهینه سازی سئو مهم تر است؟

برای آشنایی با اینفلوئنسر مارکتینگ که یکی از روش های نوین بازاریابی می باشد، می توانید به بخش مقالات وبسایت ریکان تک مراجعه نمایید.

helpful sources:

searchengineland.com

neilpatel.com

اصطلاحات بازاریابی آنلاین

اصطلاحات بازاریابی آنلاین

اصطلاحات بازاریابی آنلاین

امروزه با گسترش کسب و کارهای اینترنتی، اصطلاحات بازاریابی آنلاین یا دیجیتال مارکتینگ هم افزایش پیدا کرده است که معمولا هم بصورت کلمات اختصاری می باشند. توصیه می کنیم کسانی که در حوزه دیجیتال مارکتینگ فعالیت دارند با این اصطلاحات بازاریابی آنلاین آشنا شده و یک شناخت کلی از آن ها بدست آورند.

با شناخت اصولی اصطلاحات بازاریابی آنلاین و استفاده از آن ها در حوزه کاری خود، می توانید به کسب و کارتان رونق ببخشید که در نهایت منجر به افزایش فروش و درآمد شما خواهد شد. اگر شما تاثیر این کلمات اختصاری را در کسب و کار خود بدانید، قطعا عملکرد وب سایتتان بهبود خواهد یافت و بازاریابی آنلاین شما نیز رو به رشد خواهد بود و از رقیبان خود پیشی خواهید گرفت.

به منظور آشنایی با برندینگ در حوزه بازاریابی دیجیتال نیز می توانید این مقاله را در بخش بلاگ وبسایت ریکان تک مطالعه نمایید.

اصطلاحات بازاریابی آنلاین

سئو یا بهینه سازی موتورهای جست ­و ­جو (SEO-Search Engine Optimization)

سئو یا بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) از مهمترین اصطلاحات بازاریابی آنلاین می باشد که بسیار موثر می باشد. سئو بیشتر بر روی گوگل تمرکز دارد؛ با این تفاوت که وقتی کسی در مورد محتوای شما جستجو می کند، دوست دارید وبسایت شما در نتایج جستجو و جو رتبه بالاتری داشته باشد. متخصصان سئو از تکنیک‌های مختلفی استفاده می‌کنند تا رتبه محتوای شما در نتایج موتورهای جستجو و جو بالاتر قرار بگیرد. این عمل، یک راهکار بلند مدت است، اما می‌تواند بازدهی بسیار بالایی هم داشته باشد.

سئو یا بهینه سازی موتورهای جست ­و ­جو (SEO-Search Engine Optimization)

به منظور آشنایی بیشتر با سئو (SEO) توصیه می کنیم مقاله تفاوت سئو داخلی و سئو خارجی را نیز در بخش بلاگ وبسایت ریکان تک مطالعه نمایید.

ارزش طول عمر مشتری (CLV – Customer Lifetime Value)

از دیگر اصطلاحات بازاریابی آنلاین CVL می باشد؛ اگر هدف شما از بازاریابی آنلاین این است که بازدیدکنندگان خود را به مشتری تبدیل کنید، باید همان گونه که بازده سرمایه‌گذاری خود را ارزیابی می‌کنید، ارزش طول عمر مشتری (CLV) خود را نیز در نظر بگیرید. اگر تنها سود بدست آمده از تراکنش اولیه را در نظر بگیرید، مانند این است که شما ارزش کمپین بازاریابی خود را هم دست ‌کم می گیرید.

برای مثال، ممکن است پس از اینکه برای کمپین خود هزینه کردید، میزان فروش اولیه شما همانند قبل ادامه پیدا نکند و باعث از دست رفتن تمام تلاش ها و هزینه های بازاریابی شما شود. اما اگر این میزان فروش ادامه داشته باشد، اوضاع کاملا متفاوت خواهد بود.

ارزش طول عمر مشتری (CLV – Customer Lifetime Value)

بهینه سازی نرخ تبدیل (CRO – Conversion Rate Optimization)

از دیگر اصطلاحات بازاریابی آنلاین که بسیار هم مهم می باشد، بهینه ‌سازی نرخ تبدیل (CRO) است و یک مبحث تخصصی در حوزه بازاریابی اینترنتی است که روی جذب کاربران آنلاین، برای انجام بررسی های مختلف و یا ایجاد یک سفارش آنلاین، تمرکز دارد. متخصصان توصیه می‌کنند که طراحی، محتوا و کارکرد وب سایت خود را به گونه ای تغییر دهید که پیام شما به راحتی قابل درک باشد، توجه مخاطبانتان را جلب کند و همچنین آن ها را به ثبت سفارش ترغیب نماید؛ بنابراین توجه به این نکته برای رسیدن به موفقیت بسیار مهم است.

بسیاری از شرکت‌ها علی‌ رغم داشتن محصولات و خدمات فوق‌العاده، در بازاریابی اینترنتی شکست می‌خورند. زیرا آن‌ها نمی توانند به خوبی پیام خود را به مخاطبانشان منتقل کنند و اغلب باعث سردرگمی آن‌ها می‌شود. به عنوان مثال، افرادی را در نظر بگیرید که می‌ خواهند در یک نظرسنجی شرکت کنند، اما نحوه تکمیل فرم برای آن وب سایت را نمی دانند. بنابراین، در تکمیل فرم ناکام خواهند بود و وبسایت را ترک خواهند کرد.

بهینه سازی نرخ تبدیل (CRO – Conversion Rate Optimization)

دعوت به انجام عمل (CTA – Call To Action)

CTA از مهمترین اصطلاحات بازاریابی آنلاین است؛ مخصوصا اگر وبسایت شما فروشگاهی باشد. حتما می دانید برای اینکه فروش بالایی داشته باشید، باید به درستی بتوانید از مشتریان خود تقاضا کنید تا محصولات یا خدمات شما را سفارش دهند؛ این موضوع در بازاریابی اینترنتی نیز از اهمیت بسزایی برخوردار است. به همین دلیل هر صفحه ای از وب سایت که با هدف تبدیل بازدید کنندگان به مشتریان طراحی شده‌است، به یک بخش CTA (دعوت به انجام عمل) قوی نیاز دارد.

اگر CTA شما جذاب نباشد، در نتیجه شما قدرت کافی برای جلب توجه مخاطبان و جذب آن‌ها را نخواهید داشت. به همین دلیل است که یک متخصص حرفه‌ای در بازاریابی اینترنتی باید با شما کار کند تا بتوانید پیشنهادات جذابی برای بازدید کنندگان خود ارائه کنید، به گونه ای که آن ها نتوانند به سادگی این پیشنهادات را نادیده بگیرند.

دعوت به انجام عمل (CTA – Call To Action)

شاخص عملکرد کلیدی (KPI – Key Performance Indicator)

اغلب کمپین های ضعیف در بازاریابی اینترنتی معیارهای مختلف زیادی را در نظر می‌گیرند؛ و یا حتی ممکن است معیارهای غلطی را هم بررسی کنند. یک شاخص عملکرد کلیدی (KPI) معیاری است که قابل اندازه ‌گیری بوده و در عین حال برای کمپین شما بسیار مهم است. به عنوان مثال در بازاریابی تولیدی، یک KPI آشکار، ضروری و مهم، بررسی “نرخ تبدیل” است. بدین معنا که در نتیجه تبلیغات بازاریابی شما چه کسانی با شما ارتباط برقرار کرده اند. علاوه بر این، جهت شناسایی KPI های مختص کمپین خود، باید اطمینان حاصل کنید تا حتما امکان اندازه‌گیری دقیق آن ها وجود داشته باشد.

شاخص عملکرد کلیدی (KPI – Key Performance Indicator)

پرداخت به ازای هر کلیک (PPC – Pay Per Click)

پرداخت در ازای هر کلیک (PPC) یک روش بازاریابی اینترنتی بسیار موثر است که بیشتر بر روی گوگل اد وردز (Google AdWords) تمرکز دارد. در مدل PPC، هدف این است که وقتی افراد در مورد محصول شما جست‌وجو می کنند، تبلیغ شما در گوگل نمایش داده شود؛ و اگر فردی روی صفحه آگهی شما کلیک کند، به ازای آن شما پول پرداخت خواهید کرد.

پرداخت به ازای هر کلیک (PPC – Pay Per Click)

تجربه کاربری (UX – User Experience)

تجربه کاربری (UX) یک زمینه‌ تخصصی در طراحی دیجیتال است که بخشی از آن، بر روی طراحی وب سایت‌هایی که ساده و کاربر پسند باشند، تمرکز دارد. CRO یکی از جنبه های UX می‌باشد، اما در اصل UX با طراحی کلی صفحات و وب سایت‌ها درگیر است. موضوعاتی همچون نحوه هدایت کاربران بین صفحات وب سایت (Navigation) و میزان تعامل وب سایت شما با دیگر پلتفرم های آنلاین مانند سایر حساب‌های شبکه‌های اجتماعی شرکت؛ از جمله مواردی به حساب می آیند که در این حیطه جای می‌گیرند.

یک طراحی ضعیف UX می تواند باعث شکست بسیاری از فعالیت‌های بازاریابی اینترنتی شما شود. برای مثال، هنگامی که سرعت لود شدن صفحه بسیار کند است، یا جهت‌یابی (Navigation) سایت به شدت پیچیده است، قطعا بازدید کنندگان پس از مدت زمان اندکی وب سایت را ترک خواهند کرد.

تجربه کاربری (UX – User Experience)

به هیچ وجه نمی توان ادعا کرد که این بلاگ فهرستی کامل از تمامی اصطلاحات بازاریابی آنلاین یا دیجیتال مارکتینگ است، اما این هفت مورد که توضیح داده شد از مهمترین آن ها بوده که قطعا تاثیر زیادی بر روی کسب و کارها دارند و می توانند پاسخی به این سوال باشند که آیا کمپین بازاریابی اینترنتی فعلی یا بعدی شما موفق خواهد شد یا خیر. اکنون، شما هم اطلاعاتی در زمینه اصطلاحات بازاریابی آنلاین کسب نموده اید و می توانید به منظور رونق هرچه بیشتر کسب و کار خود آن ها را مورد توجه قرار داده و به کار ببرید.

منابع:

hubspot

classy.org

econsultancy.com