الگوریتم رنک برین (Rank Brain) گوگل و ۴ مولفه مهم

الگوریتم رنک برین

اگر در زمینه سئو اهداف بلندمدت و مهمی دارید، به الگوریتم RankBrain توجه و عمل نمائید.

چرا باید به الگوریتم رنک برین توجه کنیم؟

خب، گوگل اخیراً اعلام کرده است که رنک برین سومین سیگنال مهم رتبه بندی گوگل است و هر روز اهمیت بیشتری پیدا می کند.

در این مقاله سعی کرده ایم هر آنچه که مربوط به الگوریتم “رنک برین” هست را با شما در میان بگذاریم.

الگوریتم Rank Brain گوگل چیست؟

این الگوریتم برای یادگیری ماشین (هوش مصنوعی) است. که گوگل از آن برای مرتب سازی نتایج جستجو استفاده می کند. همچنین به Google کمک می کند تا سوالات جستجو شده توسط کاربر را پردازش و درک کند.

بنابراین: چه چیزی الگوریتم رنک برین را متفاوت می کند؟

قبل از الگوریتم رنک برین ۱۰۰٪ الگوریتم های قبلی گوگل که والد رنک برین هم محسوب می شوند. به صورت دستی کدگذاری شده بودند. بنابراین روند چیزی شبیه به این پیش رفت:

یتم رنک برین

البته مهندسان انسانی گوگل هنوز روی الگوریتم کار می کنند. اما در حال حاضر Rank Brain نیز کارهای خود را در پشت پرده نمایش انجام می دهد.

به طور خلاصه، الگوریتم رنک برین به تنهایی نتایج را تغییر می دهد.

بسته به کلمه کلیدی رنک برین اهمیت بک لینک ها، به روز بودن محتوا، کافی و کامل بودن مطالب، اعتبار دامنه و غیره را افزایش یا کاهش می دهد.

سپس، نحوه رفتار و میزان رضایت جستجوگران گوگل با نتایج جستجو جدید بررسی می شود. اگر کاربران با الگوریتم جدید راضی تر باشند، همچنان باقی می ماند. در غیر این صورت، الگوریتم رنک برین الگو قدیمی را دوباره باز می­گرداند.

گوگل از گروهی از مهندسانش درخواست کرد تا بهترین صفحه را برای یک مورد جستجویی مشخص شناسایی کنند. همچنین از رنک برین هم بطور همزمان برای همان مورد جستجو استفاده کردند، عملکرد رنک برین ۱۰% بهتر از انسانهای متخصص بود.

خلاصه بگم بهتون، الگوریتم رنک برین درست کار می کنه و اومده که بمونه!

عملکرد کلی الگوریتم رنک برین را متوجه شدید، می­خواهم بیشتر در مورد چگونگی رفتارش صحبت کنم.

الگوریتم رنک برین چطور کار می­کند؟

الگوریتم دو وظیفه اصلی دارد:

  • درک عبارتی که جستجو می شود (کلمات کلیدی)
  • اندازه گیری نحوه رفتار افراد با نتایج (رضایت کاربر)

می­خواهیم هر یک از اینها را تحلیل کنیم:

الگوریتم رنک برین چطور هر کلمه کلیدی را که جستجو می کنید درک می کند؟

چندین سال پیش، گوگل یک مشکل نسبتا بزرگی داشت.

15٪ کلمات کلیدی که کاربران در گوگل تایپ می کردند قبلاً هرگز تکرار نشده بودند.

چرا گفتم مشکل نسبتا بزرگی بود؟ چون ۱۵% به نظر مقیاس بزرگی نمی رسد ولی در مقیاس های بزرگتر مثلا بین میلیارد ها جستجو اعداد بزرگی به دست می آید.

قبل از الگوریتم رنک برین، Google صفحات را اسکن می کرد تا ببیند آیا آنها حاوی کلمه کلیدی که کاربر جستجو کرده، هست یا خیر.

اما از آنجا که این کلمات کلیدی کاملاً جدید بودند، گوگل هیچ سرنخی از چیزی که جستجوگر به دنبالش بود را نداشت. بنابراین حدس می زدند که این کلمات بهم مربوط هستند یا خیر.

به عنوان مثال، شما “کنسول خاکستری توسعه یافته توسط سونی” را جستجو کردید. Google به دنبال صفحاتی است که حاوی اصطلاحات “خاکستری” ، “کنسول” ، “توسعه یافته” و “سونی” باشد.

الگوریتم رنک برین

در حال حاضر الگوریتم رنک برین در واقع آنچه که از وی پرسیده می شود را درک می کند. یک مجموعه ۱۰۰٪ دقیق از نتایج را ارائه می دهد.

پیش از این، گوگل سعی می کرد کلمات موجود در جستجوی شما را با کلمات موجود در یک صفحه مطابقت دهد.

امروز، الگوریتم رنک برین سعی می کند منظور شما را بفهمد. دقیقا مثل یک انسان!

چطوری؟ با مقایسه دیتابیس گوگل، یعنی کلماتی که قبلا سرچ شده اند را با کلماتی که هیچوقت در نتایج جستجو نبوده اند تطبیق می دهد.

به عنوان مثال، الگوریتم رنک برین گوگل ممکن است متوجه شده باشد که بسیاری از افراد به دنبال “کنسول خاکستری توسعه یافته توسط نینتندو” هستند.

و آنها یاد گرفته اند افرادی که “کنسول خاکستری تولید شده توسط نینتندو” را جستجو می کنند، می خواهند مجموعه ای از نتایج را در مورد کنسول های بازی مشاهده کنند.

بنابراین وقتی کسی به دنبال “کنسول خاکستری توسعه یافته توسط سونی” هست، الگوریتم رنک برین نتایج مشابه با کلمه کلیدی که از قبل می داند را به ارمغان می ­آورد.

بنابراین نتایج مربوط به کنسول ها را نشان می دهد.

قیاس الگوریتم رنک برین

یک مثال دیگر، چند وقت پیش گوگل یک پست وبلاگی در مورد نحوه استفاده از یادگیری ماشین برای درک بهتر هدف جستجوگر منتشر کرد. در آن پست آنها فناوری به نام “word2vec” را توصیف کردند که کلمات کلیدی را تحلیل می کنند و به یک مفهوم تبدیل می کنند.

به عنوان مثال، گوگل متوجه است و درک می کند که “پاریس و فرانسه به همان نسبت برلین و آلمان (پایتخت و كشور) با هم رابطه دارند و متوجه می­شود که “مادرید و ایتالیا” آن ارتباط را با یکدیگر ندارند.

به طور خلاصه: الگوریتم رنک برین گوگل فراتر از تطبیق کلمات کلیدی ساده است. این الگوریتم عبارت جستجوی شما را به مفهوم تبدیل می کند. سعی می کند صفحاتی را پیدا کند که منظور این مفهوم را به جستجوگر برساند.

چگونه الگوریتم رنک برین رضایت کاربر را می­سنجد؟

مطمئناً الگوریتم رنک برین می تواند در درک کلمات کلیدی جدید یک ضربه جدی وارد کند. می­تواند الگوریتم را به تنهایی تغییر دهد.

اما سوال اصلی این است:

هنگامی که رنک برین مجموعه ای از نتایج را نشان می دهد، از کجا می داند که در واقع خوب هستند؟ مثل یک منتقد نظاره گر است و کل محتوا را بررسی می­کند.

به عبارت دیگر، الگوریتم رنک برین مجموعه ای از نتایج جستجو را به شما نشان می دهد که فکر می کند آنها را می پسندید. اگر افراد زیادی در نتایج، یک صفحه خاص را دوست داشته باشند، آن صفحه رتبه اش بیشتر می شود.

و اگر از آن صفحه متنفر بودید؟ گوگل آن صفحه را رها کرده و صفحه دیگری را جایگزین می کند. دفعه بعدی که شخصی آن کلمه کلیدی (یا اصطلاح مشابه) را جستجو می کند، الگوریتم رنک برین گوگل عملکرد شخص را زیرنظر می­گیرد و صفحه را ارزیابی می کند.

الگوریتم بسیار دقیق به نحوه تعامل کاربر با نتایج جستجو توجه می کند. با دید جزئی نگر این موارد را مشاهده می کند:

1-نرخ طبیعی از طریق کلیک (CTR)

2-زمان ماندن کاربر در صفحه (dwell time)

3-ضریب بازگشت (Bounce Rate)

4-پوگو استیکینگ (pogo-sticking)

  • نرخ کلیک یا (Click through Rate) در واقع تعداد کاربرانی است که در صفحه نتایج بر روی یک لینک کلیک کرده اند. بعبارت دیگر تعداد کاربرانی که یک عبارت یا کلمه را سرچ می کنند نسبت به تعداد نفراتی که بر روی یک لینک کلیک می کنند را CTR می­گویند.
  • زمان ماندن کاربر در صفحه(Dwell Time) از زمانی که در صفحه نتایج بر روی لینکی کلیک می کند و وارد آن صفحه می شود تا وقتی که از آن صفحه خارج شود  را شامل می شود. (در مقاله الگوریتم سندباکس گوگل به شرح کوتاه و مفیدی در این باره پرداخته ایم)
  • زمان ماندگاری یک کاربر در صفحه، از لحظه ای که بر روی یکی از نتایج جستجو کلیک میکند آغاز شده تا زمانیکه آن صفحه را می­بندد و مجددا وارد صفحه نتایج جستجوی گوگل میشود ادامه دارد. این زمان یکی از معیارهای گوگل برای سنجش میزان رضایت کاربران می باشد.
  • ضریب بازگشت Bounce Rate نشان دهنده این است که کاربر تا چه میزان با یک صفحه ارتباط برقرار نموده و از دیگر صفحات همان وب سایت نیز بازدید نموده است.
  • Pogo Sticking یعنی کاربر عبارتی را جستجو می کند و در صفحه نتایج جستجو سریعا از چند صفحه مختلف بازدید کند و دوباره به صفحه نتایج بازگردد. تا زمانی ادامه دهد که به نتیجه دلخواهش برسد.

الگوریتم ماه عسل گوگل و ۵ روش دستیابی به آن

الگوریتم ماه عسل گوگل

الگوریتم ماه عسل گوگل چیست؟

گوگل به هر سایت کاملاً جدیدی که در بستر وب ایجاد می شود فرصتی می دهد تا در جستجوی گوگل بیشتر دیده شود، در حالی که داده ها، رتبه و … واقعی نیستند یعنی این فقط یک دوره آزمایشی است. اما این فرصت داده می شود تا وب سایت های جدید صلاحیت بگیرند و یا رد صلاحیت شوند.

این یک دوره آزمایشی است که معمولاً دوره ماه عسل گوگل نامیده می شود و از آن با عنوان الگوریتم ماه عسل گوگل یاد می کنند. طی این ارزیابی در حالی که گوگل سایت را زیر ذره بین خود قرار داده و به جمع آوری اطلاعات ادامه می دهد، تا درنهایت سایت را در سطح مناسب تری رتبه بندی کند، بازدیدکنندگان افزایش می یابند! این بازه زمانی کوتاه فرصتی برای رتبه بندی یک سایت کاملاً جدید است.

از ابتدائی ترین فاکتورهای اساسی یک وب سایت (ایندکس شده، قابلیت سرویس دهی و به دستورالعمل های وب مستر گوگل پایبند بودن) صرف نظر کنیم، چند مؤلفه دیگر وجود دارند که برای استفاده کردن از الگوریتم ماه عسل گوگل می بایستی آنها را در نظر داشته و مورد استفاده قرار دهیم. تا از ماه عسل گوگل بعنوان یک پله ترقی برای سئو و رتبه گیری سایت جدیدمان کمک بگیریم.

تاثیر عملکرد سایت در الگوریتم ماه عسل گوگل

عملکرد سایت مخصوصا سرعت وب سایت یکی از مهم ترین فاکتورهای سئو سایت می باشد. اولویت نکات مهم، درباره بهینه سازی سایت از نظر گوگل همیشه مربوط به سرعت می باشد. فی الواقع تجربه کاربری سریع برای گوگل از اهمیت ویژه ای برخوردار است. اما عملکرد سایت ارتباط مستقیمی با گذشت زمان دارد. در الگوریتم ماه عسل گوگل سایتی که سرعت بارگذاری بالایی دارد قطعا برای گرفتن این امتیاز پیشتاز است.

الگوریتم ماه عسل گوگل با علائم رفتاری کاربر رخ می دهد

گوگل وب سایتهای محبوب میان کاربران را دوست دارد و برای رتبه گیری آنها کمک می کند. سایتی که بتواند انتظار کاربران را برآورده سازد و از نظر سئو نیز همه چیز مرتب باشد برای گوگل دوست داشتنی است. در واقع این سیگنالهای کاربران است که به گوگل نشان می دهد وب سایتی صلاحیت استفاده از الگوریتم ماه عسل گوگل را دارد یا خیر، کاربران با مدت زمان بودنشان در وب سایت علاقه شان را نشان می دهند. با رد کردن یک محتوا یا نادیده گرفتن محتوا، گوگل متوجه می شود که وب سایت تا چه میزان برای کاربران مفید است.

هر قطعه در وب سایت نیازمند این است که بطور دقیق هر آنچه که در لندینگ پیج(صفحه فرود) ارائه می شود را مشخص کند و به نظر کاربر برساند. مثلا در یک وب سایت جذاببیت بخشیدن برای یک پیشنهاد فروش منحصر به فرد آنقدری اهمیت دارد که انتخاب یک لباس برای اولین دیدار با یک فرد غریبه تاثیر خوب می گذارد، به همین دلیل است که عناوین و توصیفات بهینه شده، راهنمای مسیر صفحات (BreadCrumb) و داده های مفید و معنادار به بهبود سایت کمک می کند.

این عوامل به موتورهای جستجوگر کمک می کنند تا تشخیص دهند محتوا وب سایت چه موضوعی دارد. البته که نتایج بهتر و گیراتر به نظر کاربر می رسند، در اینصورت از سمت کاربر سیگنالهای مثبت به دست گوگل می رسد و تبدیل به یک سایت محبوب در میان کاربران می شود.

الگوریتم ماه عسل گوگل

ساختار لینک ها تاثیر فزاینده ای بر روی الگوریتم ماه عسل گوگل دارند

ساختار لینک بخش مهم ساختمان و معماری وب می باشد. این ساختار نحوه دسترسی کاربران و گوگل به محتوا جدید را مشخص می کند. فرآیند لینک سازی(داخلی یا خارجی) از همان روزهای اول که وب سایت تازه راه اندازی شده باید صورت گیرد چون ممکن است همان لحظه محتوا ایندکس شوند و با تغییر نام ها و لینک ها، گوگل رتبه منفی به سایت بدهد.

در هر حال همه این موارد برای بهبود هدایت کاربران به صفحه مقصود و شناساندن وب سایت جدید الزامیست و منجر به افزایش میزان رضایت کاربر از محتوا و موضوع وب سایت می شود. با رعایت این مسائل تائید اعتبار از گوگل گرفته می شود و گامی دیگر به سوی الگوریتم ماه عسل گوگل برداشته می شود. دوره ماه عسل گوگل زمان مناسبی برای تبدیل ترافیک به فعالیت ارزشمند می باشد “دوره ماه عسل تمام می شود” و وب مستر گوگل به این نتیجه می رسد که سایت جدید برای کاربران خوب و مفید است یا خیر.

کنسول جستجوی گوگل و تاثیر مثبت آن روی الگوریتم ماه عسل گوگل

ایجاد حساب کاربری در کنسول جستجوی گوگل اقدام مهم و منطقی می باشد، هدف این است که داده های مربوط به بهینه سازی سایت را از واقعی ترین و معتبرترین منبع، یعنی خود گوگل دریافت کنیم.

زودتر ثبت نام کردن و پیکربندی درست در کنسول جستجوی گوگل مزایایی دارد که بیشترین حجم داده ها در دسترس قرار می گیرد و این امکان را می دهد تا بهینه سازی(سئو) پیشرفته تری ارائه دهیم. برای همین منطقی است که تمام الگوها و ساختارهای سایت جدید را در GSC اضافه کنیم و تائید شوند. الگوهای مدنظر  http: //  و https: // ، با و بدون www، همه زیر دامنه ها و فهرست ها و دیگر بخشهای سایت را شامل می شود زمانیکه همه الگوهای سایت مورد تائید کنسول جستجو گوگل قرار گرفت گامی دیگر به سوی الگوریتم ماه عسل گوگل برمیدارید.

الگوریتم ماه عسل گوگل

داده های ساختار یافته تا چه میزان بر روی الگوریتم ماه عسل گوگل تاثیر دارند؟

از داده های ساختار یافته می توان با یک تیر دو نشان را زد: رعایت این نکته می تواند در یافتن مکان واقعی SERP حداکثر کمک ممکن را داشته باشد و در نتیجه نرخ کلیک نیز افزایش یابد و همینطور به الگوریتم ماه عسل گوگل در تشخیص درست محتوا یاری برساند. از یاد نبرید که بردکرامب، لوگو سایت و طراحی سایت برای گوگل اهمیت دارند. بسیاری از وب سایت ها قادر هستند که از همان مراحل ابتدائی لوگو تجاری، محصولات و سایر علائم محلی را تشخیص دهند.

الگوریتم سندباکس گوگل از ۲۰۰۴ تاکنون

الگوریتم سندباکس گوگل

آیا سندباکس گوگل واقعیست؟

آیا گوگل واقعا از وب سایت های تازه متنفر است؟

الگوریتم سندباکس گوگل به یک دوره اشاره دارد که از رتبه گرفتن وب سایت های جدید در نتایج برتر گوگل جلوگیری می کند. بیشتر شبیه یک دوره آزمایشی تصور می شود. حتی اگر همه موارد سئو و طراحی سایت را رعایت کنید، سایت شما رتبه مناسبی نخواهد داشت تا زمانی که این دوره آزمایشی به پایان برسد.

الگوریتم سندباکس گوگل تاکنون توسط گوگل بطور رسمی تائید نشده. اما بسیاری از متخصصان و سئوکاران به وجود سندباکس اطمینان دارند، زیرا هنگام رتبه بندی وب سایت های جدید فیلتر هایی مشابه الگوریتم سندباکس گوگل را مشاهده می کنند که مانع گرفتن رتبه مناسب است.

اصلا اگر بخواهم یک تعریف تر تمیز برایتان ارائه بدهم، سندباکس گوگل دقیقا مربوط به مفهوم اصلی جعبه شن بازی است.

معمولا برای اینکه بخواهیم ساحل را برای فرزندمان تعریف کنیم و به او یاد دهیم در کنار ساحل چگونه بازی کند که نه خودش اذیت شود و نه ما دچار دردسر شویم از یک “جعبه شن بازی” کمک می گیریم، در واقع افراد مبتدی(کودکان) با بازی کردن درون جعبه شنی در می یابند که چگونه مهارت پیدا کنند و تجربه کسب کنند. سندباکس گوگل همین ماهیت را دارد، جاییست که سایت های نوپا خود را محک می زنند و توانایی های خود را به گوگل اثبات می کنند تا گوگل ارزیابی نماید این وب سایت قادر است کاربران را از خود، راضی نگهدارد یا نه؟

سندباکس گوگل

آیا دوره سندباکس گوگل وجود دارد؟ حقیقت چیست؟

به نقل از وب سایت www.ahrefs.com ؛

برای پاسخ به این سوالات، با یک متخصص SEO ارتباط برقرار کردم تا براساس تجربه آنها از قرار گرفتن وب سایت های جدید در سندباکس گوگل با خبر شوم.

بیبل سبلد، مالک آژانس بازاریابی دیجیتال گرین لین

 من موافق سندباکس گوگل نیستم ولی مطمئنم الگوریتم هایی مثل آن وجود دارد که اطمینان برای گوگل حاصل شود تا وب مسترهای قوی با محتوای با کیفیت، در نتایج صفحه اول دیده شوند.

تاریخچه کوتاه از الگوریتم سندباکس گوگل:

در سال ۲۰۰۴، مدیران وب و متخصصان سئو دریافتند که وب سایت های تازه ایجاد شده علیرغم تلاشهایشان برای رتبه گیری در نتایج جستجو در چند ماه اول جایگاه مناسب در گوگل ندارند.

وب سایت های جدید التاسیس توسط گوگل به درستی فهرست بندی می شوند، ولی حتی برای کلمات کلیدی کم رقابت هم رتبه کسب نمی کنند. ولی در بقیه موتورهای جستجوگر (مثلا بینگ و یاهو) دارای رتبه بالایی هستند.

تاثیر الگوریتم سندباکس از چند هفته تا چند ماه طول می کشد!

این نکته را همیشه به خاطر داشته باشید که گوگل خواهان محتوای با کیفیت و درست می باشد، می خواهد که بهترین و باکیفیت ترین محتوا را به کاربران و بازدیدکنندگان نشان دهد و به همین دلیل است که با وب سایت های جدید سرناسازگاری دارد. در واقع وب سایت های قدیمی تر به نسبت اعتبار بیشتری از وب سایت های جدید در نزد گوگل برخوردارند و این کاملا منطقی به نظر می رسد.

عملکرد الگوریتم سند باکس گوگل اینگونه به نظر می رسد که مردم را وادار به پرداخت هزینه برای PPC ( پرداخت هزینه برای تبلیغات گوگل) تحت فشار قرار می دهد.

پرداخت هزینه برای هر کلیک (Pay Per Click)  یکی از انواع روشهای تبلیغاتی اینترنتی می باشد که در یک وب سایت مرجع و قوی وب سایت مورد تبلیغ قرار می گیرد، کاربر با یک کلیک به وب سایت موردنظر هدایت می شود و هزینه پرداختی براساس تعداد کلیک هایی که صورت گرفته محاسبه می گردد.

سندباکس گوگل

بار دیگر در سال ۲۰۱۴ سند باکس گوگل شوک بزرگی به صاحبان سایت ها و سئو کاران وارد کرد، مردم متوجه شدند که سایت های جدید به سرعت و در تعداد بالا توسط گوگل رتبه بندی نمی شوند و موج جدیدی از توجهات به سمت سندباکس گوگل معطوف شد. این مسئله بیشتر در انجمن های کلاه سیاه و سایت هایی که بطور غیرقانونی می خواستند رتبه بگیرند مورد بحث قرار گرفت.

البته اشخاصی هم هستند که برای رتبه های بالا گرفتن در سایت های ۱ماهه به خود افتخار می کنند!

نظریه سئوکاران زیادی بر این است که یک سدّی وجود دارد که از رتبه گرفتن و در جایگاه بالا قرار گرفتن وب سایت های جدید جلوگیری می کند.

یک سری دیگر از تحلیل گران هم معتقدند که این مسئله یکی از عوامل رتبه دهی گوگل می باشد. به هر حال هرچه که از گوگل می دانیم براساس تجربه های تحلیل گران بوده برای همین هنوز به واقعیت این امر نرسیده ایم که سندباکس گوگل وجود دارد یا نه. ولی با قاطعیت می گوییم که عوامل مختلفی وجود دارند تا یک وب سایت جدید بتواند آنها را با موفقیت پشت سر بگذارد و رتبه بگیرد.

برویم سراغ تحلیل ها

۱. یک سایت تازه ساخته شده، چه یک شرکت تازه تأسیس باشد چه یک سایت بی نام و نشان، برای قابل مشاهده بودن تلاش می کند تا صلاحیت خود را به گوگل اثبات کند.

۲. اگر هدف بیرون آمدن از سندباکس گوگل بدین معنیست که می خواهید در صفحه اول گوگل قرار بگیرید، راه حل به این مسئله وابسته است که در چه مدت زمانی محتوای با کیفیت و سیگنالهای تقویت شده برای کاربران تولید کرده اید؟ محتوای تولید شده در رقابت با سایتهای مشابه تا چه میزان موفق بوده است؟ اما اگر بیرون آمدن از سندباکس گوگل به معنای فهرست بندی و ایندکس شدن است، این نباید بیش از چند روز طول بکشد (مگر اینکه مشکل دیگری وجود داشته باشد).

چرا تئوری سندباکس گوگل منطقی بنظر می رسد؟

پاسخ ساده است:

گوگل برای ارزیابی وب سایت های جدید نیاز به زمان بیشتری دارد جلوگیری از رتبه بندی وب سایت های کاملاً جدید می تواند به Google زمان بدهد تا محتوای با کیفیت و معتبر را تشخیص دهد.

برای مثال یک وب سایت یک هفته ای ناگهان برای یک کلمه کلیدی رقابتی به SERP ها نفوذ کرده و صفحاتی را که سالها در آن جایگاه رتبه دارند را شکست دهد مشکوک است، اینطور نیست؟

مسئله دیگری هم که وجود دارد بک لینک ها می باشند، بک لینک ها یکی از مهم ترین عوامل رتبه بندی هستند.

علاوه بر این، کاملا دور از انتظار است که یک وب سایت کاملا جدید طی مدت زمان کوتاه صفحاتش پر از لینک های قوی و معتبر باشد.

بک لینک و تاثیرش روی سندباکس گوگل

علاوه بر این مسئله، سئوکاران معتقدند که گوگل براساس چگونگی رفتار کاربران، الگوریتم های رتبه بندی را بر یک سایت اعمال می کند که به عوامل متعددی بستگی دارد: نرخ کلیک، زمان ماندن بازدید کننده در سایت (dwell time) و معیارهای دیگر که تعیین می کنند رتبه سایت چقدر باشد.

معمولا متوسط زمان ماندن کاربر در سایت بین ۲ دقیقه و سی ثانیه الی ۳ دقیقه و ده ثانیه می باشد.

هرچه قدر زمان ماندن کاربر بیشتر باشد گوگل در می یابد که محتوا سایت باکیفیت است و جوابگوی نیاز بازدیدکننده می باشد.

دومین نظریه مشترک بین سئوکاران “ماه عسل گوگل” می باشد.

تجربه تحلیل گران و سئوکاران میگوید که گوگل می تواند محتوای تازه که بر روی وب سایت قرار می گیرد را برای مدت کوتاهی رتبه خوبی می دهد. تا رفتار کاربران را ارزیابی نماید، آیا این محتوای جدید نیاز کاربران را برآورده می کند یا خیر؟

در مقاله بعدی بیشتر درباره ماه عسل گوگل صحبت می کنیم.

برندینگ

برندینگ

عوامل مؤثر در برندینگ یک کسب و کار

معمولا افراد مختلف تعاریف متفاوتی از برندینگ (Branding) در ذهن خود دارند. اما اگر بخواهیم یک تعریف جامع از آن ارائه کنیم می توان گفت برند، یک نام و یا طرح می باشد که شرکت های مختلف با استفاده از آن خدمات و محصولات خود را عرضه می کنند. برند می تواند در تعیین ارزش و اعتبار یک شرکت نقش بسزایی داشته باشد. به عنوان مثال مایکروسافت، اپل، گوگل و … همگی از برند های خیلی مشهور و معتبر دنیای امروز به شمار می روند.

سوال این است که با توجه به اهمیت انتخاب برند، چگونه می توانیم یک برند خوب و مناسب برای کسب و کار خود پیدا کنیم؟ راه دوری نروید، بهترین ایده ها برای انتخاب برند در ذهن شماست. افکار و ایده های شما درباره کسب و کارتان بهترین گزینه برای طراحی و انتخاب یک نام تجاری مناسب برای کسب و کار شما می باشد. مثلا اگر هدف شما ایجاد یک فروشگاه اینترنتی است، متناسب با آن و امکانات منحصر به فردی که برای آن در نظر دارید، می توانید یک برند (نام تجاری) جذاب برای این فروشگاه انتخاب کنید.

برای راه اندازی تخصصی فروشگاه اینترنتی در ارومیه می توانید به وبسایت ریکان تک مراجعه نمایید.

برندینگ

ارتباط برندینگ و بازاریابی

آیا برندینگ و بازاریابی به همدیگر ارتباط هم دارند؟ و یا برند به تنهایی می تواند باعث کاهش یا افزایش درآمد یک کسب و کار شود؟

هم برندینگ و هم بازاریابی هر یک به تنهایی در پیشرفت و موفقیت کسب و کار شما نقش حیاتی دارند. در واقع برندینگ در زمینه طراحی نمای کلی کسب و کار شما، آن گونه که شما می خواهید شناخته شوید، تاثیر دارد. زبان و لحن شعار شما، طرح ها و رنگ های مختلفی که به کار می برید هر یک به نوبه خود در ایجاد یک نتیجه ی مطلوب اهمیت دارند.

اما در طرف دیگر، بازاریابی قرار دارد که بر اساس آنچه که ادعای آن را داشته و انجام می دهید که در نهایت هم به مشتریان خود عرضه می کنید، تمرکز دارد. پس به منظور درک هرچه بهتر ارتباط برندینگ و بازایابی می توان چنین گفت: برند راهی است که بتوانید کسب و کار خود را معرفی کرده و خدمات و محصولات خود را بشناسانید، و در این راه بازاریابی همان چیزی است که در مورد کسب و کار خود بیان می کنید.

عوامل مؤثر در برندینگ یک کسب و کار

بازاریابی در تعریف نام و هویت کسب و کار شما نقشی ندارد بلکه همان طور که اشاره شد، راهی است که این نام و هویت را به مخاطبان شما انتقال می دهد. اما این کار باید به گونه ای دقیق و کامل انجام شود که بیشترین تاثیر را در مشتریان شما داشته باشد و به ارزش و اعتبار کسب و کارتان بیافزاید.

نقطه ی تلاقی این دو جایی است که اگر شما یک برند خوب، گیرا و متناسب با کسب و کارتان نداشته باشید، بازاریابی حتی به بهترین شکل ممکن، بی معنی خواهد بود و فایده ای برای شما نخواهد داشت. اما برعکس این موضوع نیز صادق است، در صورتی که برند شما کاملا مطلوب و جذاب باشد ولی بازاریابی به خوبی انجام نشود و هدف از آن به خوبی به مشتریان انتقال داده نشود، همچنان هیچ سودی برای کسب و کار شما حاصل نخواهد شد.

توسعه استراتژی برند در کسب و کار

یکی از مزیت های مهم ایجاد و توسعه استراتژی برند این است که اگر بتوانید این فرایند را به صورت تخصصی و حرفه ای پیش ببرید، نهایتا صاحب یک هویت منحصر به فرد و متفاوت نسبت به رقیبان خود خواهید شد. به همین دلیل است که برندینگ در رأس استراتژی رقابتی قرار دارد و هر کسب و کاری باید به این موضوع توجه ویژه ای داشته باشد.

توسعه استراتژی برند در کسب و کار

مراحل ایجاد یک استراتژی برند:

  1. برندسازی (شامل تعریف و طراحی برند)
  2. تعریف اهداف اصلی برند
  3. شناسایی بازار هدف
  4. تعیین هویت برند

برندینگ (برندسازی)

برند نشان دهنده ی هویت منحصر به فرد کسب و کار شما است و یک ابزار قوی برای پیشی گرفتن از رقیبان موجود در بازار می باشد. بنابراین مهم نیست در چه صنعتی و در چه زمینه ای فعالیت دارید، حتما باید برای طراحی و تعیین برند و توسعه استراتژی برند خود، انرژی صرف کنید.

برندینگ (برندسازی)

تعریف اهداف اصلی برند

در تعیین برند خود، اینکه بدانید هدف از این برند چیست، معرف چه خدمات و چه محصولاتی است، لازم است چه پیامی را به مخاطبان انتقال دهد و … می تواند در تشخیص و تصمیم گیری بهتر به شما کمک کند تا نهایتا برندی انتخاب کنید که بتواند پل ارتباطی شما و مخاطبانتان بوده و ضمن اینکه هدف اصلی شما را به آن ها می ساند، توجه آن ها را نیز به سمت کسب و کار شما جلب کند.

شناسایی بازار هدف

طبیعتا اگر اطلاعات کافی در مورد بازارهدف خود و مشتریان بالقوه داشته باشید، به راحتی می توانید نیازها و علایق آن ها را شناسایی کرده و متناسب با آن ها به توسعه استراتژی برند خود اقدام کنید. بدون تجزیه و تحلیل و شناخت کافی مخاطبانتان فرایند برندینگ شما قطعا با شکست مواجه خواهد شد.

شناسایی بازار هدف

تعیین هویت برند

اگر تمامی مراحل گفته شده به خوبی انجام شوند، هویت برند شما در صنعت منحصر به فرد خواهد بود. در صورتی که این روند با تکنیک های حرفه ای بازاریابی نیز همراه باشد، هویت برند شما به گونه ای در ذهن مشتریان حک خواهد شد که ممکن است با شنیدن نام محصولی ابتدا به برند کسب و کار شما فکر کنند.

تعیین هویت برند

اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟

اینفلوئنسر مارکتینگ

امروزه در مورد اینفلوئنسر مارکتینگ (Influencer Marketing) که نوع دیگری از بازاریابی است، بسیار صحبت می شود. این نوع بازاریابی هیچگاه جایگزین بازاریابی شبکه‌های اجتماعی و یا بازاریابی محتوا نخواهد شد، زیرا عملا بدون آن‌ها نمی‌تواند وجود داشته باشد. اگر شما به تازگی با اینفلوئنسر مارکتینگ درگیر شده‌اید و یا دقیقا نمی‌دانید این نوع از بازاریابی به چه معناست، جای درستی هستید. ما در این مقاله می‌خواهیم همه چیز را در مورد اینفلوئنسر مارکتینگ از ابتدا به شما توضیح دهیم.

اینفلوئنسر مارکتینگ روش جدیدی نبوده و از چندین سال قبل تا الان به صورت‌های مختلف انجام می ‌شود. اما این اواخر در بین کسب و کارها محبوبیت بیشتری پیدا کرده و به یک موضوع داغ تبدیل شده است – شاید به این دلیل باشد که آن‌ها به تازگی به قدرت بالای این نوع بازاریابی پی برده اند، به خصوص به عنوان یک جایگزین برای تبلیغات سنتی که بسیار پرهزینه و ناکارآمد هستند. موضوع مهم‌تر این است که دیگر مصرف کنندگان دوست ندارند هر روزه پیام‌های تبلیغاتی غیر مرتبط و غیر قابل اعتماد دریافت کنند.

برای آشنایی با برندینگ در حوزه مارکتینگ می توانید این مقاله را در بخش بلاگ در وبسایت ریکان تک مطالعه نمایید.

اینفلوئنسر مارکتینگ

 اینفلوئنسر کیست؟

یکی از بزرگ ‌ترین تصورات نادرست درباره influencer ها این است که آن‌ها همان افردی با تعداد فالوور (دنبال‌کننده) زیاد در یک شبکه اجتماعی هستند. این تفکر اشتباه، تفاوت بین مشهور بودن و تاثیرگذاربودن را از بین می‌برد. درحالی که عمل تاثیر گذاری، نیازمند یک نتیجه خاص است؛ مانند تغییر در تفکر یا رفتار. بنابراین یک اینفلوئنسر کسی است که قدرت نفوذ بر ذهنیت افراد دیگر را دارد و یا می تواند آن‌ها را وادار به انجام کاری متفاوت ‌کند.

زمانی که این تعریف با مفهوم بازاریابی پیوند می‌خورد، این معنی را می‌هد که یک  اینفلوئنسر کسی است که به افراد دیگر کمک می‌کند تا از شما خرید کنند. اما سوال این است که آن‌ها چطور این کار را انجام می‌دهند؟

یک اینفلوئنسر باید سه ویژگی اصلی داشته باشد: مخاطب، اعتبار و قدرت فروش. هر چه کیفیت این سه ویژگی بیشتر باشد، پتانسیل نفوذ فرد بالاتر خواهد بود. در زیر بصورت مختصر در مورد هر کدام برای شما توضیح خواهیم داد.

اینفلوئنسر کیست؟

۱- مخاطب

در این مورد منظور از مخاطب، توانایی اینفلوئنسرها در انتقال یک پیام به تعداد زیادی از مخاطبان می‌باشد. این مخاطبان می‌توانند خوانندگان یک نشریه، مخاطبان یک مجری تلویزیون و یا تعدادی از فالووران شبکه‌های اجتماعی باشند. تعداد مخاطبان مهم است اما کافی نیست. آن‌هایی که به تعداد کمی از مخاطبان دسترسی دارند، اما اعتبار و قدرت فروش بالایی دارند، Micro-Influencer  نامیده می‌شوند.

۲- اعتبار

سطح اعتماد و اختیارات مخاطبان به سطح دانش و تخصص اینفلوئنسر در یک زمینه خاص، بستگی دارد. به عنوان مثال، یک آشپز معروف اعتبار بالایی در ارائه اطلاعات و توصیه‌های متعدد راجع‌ به وعده‌های غذایی دارد، اما در ابراز نظر در مورد مسائل سیاسی اعتبار کمی خواهد داشت.

۳- قدرت فروش

برخی از افراد در متقاعد کردن مردم به دیدگاه و نظرات خود، قدرت فوق‌العاده‌ای دارند. آن‌ها این توانایی را دارند که مسائل مختلف را با بیانی قانع ‌کننده توضیح دهند، پیام‌های خود را خیلی واضح بیان کرده و نقطه نظرات خود را با اعتماد به نفس اظهار ‌کنند. قدرت فروش چنین اشخاصی در مقایسه با دیگر افراد، بسیار بالاتر می باشد.

اینفلوئنسر مارکتینگ

چرا اینفلوئنسرها در بازاریابی شما نقشی حیاتی دارند؟

با استفاده از اینفلوئنسر مارکتینگ، برند شما بهتر شناخته می‌شود، مخاطبانتان افزایش می‌یابد، و با گذشت زمان حساب کاربری شما در شبکه‌های اجتماعی رشد پیدا می‌کند. برخی از اثرات اینفلوئنسر مارکتینگ بر روی کسب ‌و کار شما عبارت اند از:

  • بهبود تبلیغات دهان به دهان (Word-Of-Mouth Advertising)
  • افزایش تعداد نظرات تخصصی
  • افزایش اعتبار اجتماعی

تمامی این عوامل برای به دست آوردن اعتماد و وفاداری مشتریان ضروری می باشند. در حقیقت، مطالعات اخیر Nielsen نشان داده است که ۹۲٪ از مشتریان در مقایسه با تمامی روش های تبلیغاتی، بیشتر از روش تبلیغاتی دهان به دهان تاثیر پذیرفته و به آن اعتماد می کنند. پس با یک پیغام مرتبط به مخاطبان خود کار را شروع کنید، مناسب ترین Influencer را در زمینه کاری خود پیدا کرده و از بهترین تجارب تعامل اجتماعی استفاده کنید. به این ترتیب بازاریابی شما پیشرفت چشمگیری خواهد داشت.

نقش اینفلوئنسرها

بهترین روش انجام اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟

ساده‌ترین راه برای کار با Influencer ها این است که به آن‌ها پول بدهید. برای دهه‌های مختلف، تبلیغ کنندگان در کمپین‌های تبلیغاتی خود از افراد مشهور استفاده می‌کردند. در حقیقت بازاریابان از اعتبار و محبوبیت آن‌ها استفاده می‌کردند تا محصول خود را بفروشند. این تاکتیکی است که ممکن است خیلی وقت‌ها کارساز باشد، اما تعریفی از اینفلوئنسر مارکتینگ نیست. چرا که در این حالت مصرف کنندگان می‌دانند که این بازیگر یا ورزش‌کار برای استفاده از این محصول دست‌مزد دریافت می کند، بنابراین میزان تاثیرگذاری آن محدود خواهدبود.

روش مشابه با حالت قبلی، توجه به تعداد بالای فالوورهای یک اینفلوئنسر است. اکثر بازاریابان امروزی نیز در اینفلوئنسر مارکتینگ این کار را انجام می‌دهند. آن‌ها به دنبال یک فرد با تعداد زیادی از فالوور اینستاگرام می‌گردند و برای تبلیغ یک محصول به آن‌ها پول پرداخت می‌کنند. همانطور که گفته شد، این روش از اینفلوئنسر مارکتینگ برای کسب‌وکارها منفعت چندانی نخواهد داشت.

اما بهترین روش اینفلوئنسر مارکتینگ بر اساس قراردادهای مالی نیست. بلکه نیازمند این است که بدانید  اینفلوئنسرها دوست دارند شناخته شوند و همچنین اولین کسانی باشند که در حیطه کاری خود از هر خبری در مورد خدمات و محصولات جدید اطلاع پیدا می کنند. آن‌ها برای اینکه میزان نفوذ خود را افزایش دهند، احتیاج به اینفلوئنسر مارکتینگ دارند. پس یک بازاریابی خوب براساس ایجاد روابط صمیمانه با انسفلوئنسرها و معاوضه محصولات و خدمات منحصر به فرد و جدید با آن‌ها، در ازای تبلیغ آن محصولات و‌ خدمات می‌باشد.

در ویدئو زیر Neil Patel در همین زمینه به طور کامل صحبت کرده است. او بنیانگذار Neil Patel Digital می‌باشد. مجله Wall Street او را برترین Influencer در وب سایت نامیده است، Forbes می‌گوید او یکی از ۱۰ بازاریاب برتر بوده و مجله Entrepreneur نیز گفته است که او یکی از ۱۰۰ شرکت برجسته دنیا را تاسیس کرده ‌است. نیل یک نویسنده پرفروش در New York Times است و به عنوان یکی از ۱۰۰ کارآفرین برتر زیر ۳۰ سال توسط رئیس‌جمهور اوباما و یکی از ۱۰۰ کارآفرین برتر زیر ۳۵ سال توسط سازمان ملل شناخته شده‌است.

شما می توانید در ویدئو زیر اظهارات ارزشمند او را در این زمینه ببینید.

کارهایی که نباید در بازاریابی Influencer انجام داد

از رویکردهای متفاوتی برای یافتن و به کارگیری از Influencerهای مختلف استفاده کنید. یک روش ثابت، برای تمام Influencer ها مناسب نیست؛ رویکرد خود را متناسب با هر Influencer خاص تغییر دهید. تنها به میزان محبوبیت  Influencerها نگاه نکنید. به خاطر داشته باشید که نفوذ و تاثیر تنها به معنی محبوبیت نیست، فراموش نکنید که هدف شما مشاهده‌ی یک اقدام خاص از مشتریانتان (مثل خرید یک محصول) است.

بنابراین برای بهبود اعتبار خود و افزایش اعتماد مخاطبان، بهتر است از اینفلوئنسر مارکتینگ استفاده کنید. زیرا ما در عصری زندگی می‌کنیم که مردم دیگر به تبلیغات اعتماد ندارند وحداقل ۳۰۹ میلیون نفر از یک نرم افزار “مسدود کننده‌ی تبلیغات” استفاده می‌کنند، این یعنی همه این افراد پیام شما را نمی‌بینند و حتی آن‌هایی که می‌بینند، ممکن است به آن باور نکنند.

کارهایی که نباید در بازاریابی Influencer انجام داد

در حقیقت مردم فقط به یکدیگر اعتماد دارند. آن‌ها Influencer های متعددی را در شبکه‌های اجتماعی دنبال می‌کنند، آن‌ها را قبول داشته و بیشتر به آن‌ها اعتماد می‌کنند. استفاده از Influencer مارکتینگ به شما این امکان را می‌دهد که محصول و پیام خود را از راهی که مورد اعتماد مخاطبانتان است، به آن‌ها ارائه کنید.

اینفلوئنسر مارکتینگ زمان و تمرکز زیادی را از شما می‌طلبد و باید به صورت کاملا شفاف، دقیق و صادقانه انجام شود. یک Influencer  درباره خوبی‌ها و بدی‌های محصولات شما صحبت خواهد کرد. اما آن‌ها این کار را به شیوه‌ای انجام خواهند داد که بسیار قابل اعتمادتر و مفیدتر از هر تبلیغ دیگری باشد.

کارهایی که نباید در بازاریابی Influencer انجام داد

منابع:

Influencer Marketing Hub

Forbes

Sprogt Social

۸ چک لیست برای ایمیل مارکتینگ

ایمیل مارکتینگ

ایمیل مارکتینگ روشی بسیار قدرتمند برای افزایش درآمد شماست و از آنجاییکه این نوع بازاریابی یک روش مستقیم و موثر در ارتباط با مشتریان است، بدون توجه به بزرگی یا کوچکی کسب ‌و کار شما، فروش و درآمد شما را به صورت قابل توجهی افزایش می دهد. همچنین، در کسب‌وکارهای B2B و B2C می توان برای رونق کسب‌وکار از ایمیل مارکتینگ استفاده نمود.

امروزه با توجه به علاقه شدید به بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، بازاریابی وابسته (Affiliate Marketing) و SEO، اکثریت اعتقاد دارند که دیگر ایمیل مارکتینگ چندان کاربردی نیست. اما آمار چیز دیگری را نشان می دهد.

طبق یک نظرسنجی که در سال ۲۰۱۸ توسط SmartInsights انجام شده است، این نتیجه حاصل شد که ایمیل مارکتینگ به عنوان موثرترین، کارآمدترین و سودآورترین روش بازاریابی، رتبه بالاتری نسبت به سایر روش‌های دیجیتال مارکتینگ دارد.

ایمیل مارکتینگ

برای آشنایی با برندینگ در حوزه دیجیتال مارکتینگ می توانید به بخش بلاگ در وبسایت ریکان تک مراجعه نمایید.

چرا ایمیل مارکتینگ همچنان مهم است؟

با وجود رغبت زیاد به کانال های جدید دیجیتال مارکتینگ، ممکن است برای شما این سوال پیش بیاید که چرا هنوز هم کانال های بازاریابی قدیمی مورد استفاده قرار می گیرند. در حقیقت درصد بالایی از افراد بیشتر از هر پلتفرم دیگری، از پلتفرم‌های ایمیل مانند(Gmail, Yahoo, Mail, Hotmail, …)  استفاده می‌کنند و دسترسی به این افراد از اهداف بازاریابی سودآور به حساب می آید.

مطالعات اخیر نشان داده است که ۸۵ % از کاربران بزرگسال وب در آمریکا یک حساب ایمیل فعال دارند. این آمار برای شبکه‌های اجتماعی برابر با ۲۲ درصد و برای موتورهای جستجو تا ۱۵ % می‌باشد. در واقع، این آمار و ارقام به گونه ای نیستند که بتوان در حوزه دیجیتال مارکتینگ آن‌ها را نادیده گرفت، بلکه نشان دهنده اهمیت ایجاد و اجرای کمپین موفق ایمیل مارکتینگ برای کسب ‌و کارها می باشند.

ایمیل مارکتینگ

اگر هنوز هم درباره ایمیل مارکتینگ سوالاتی در ذهن دارید و مطمئن نیستید که چگونه می‌توان این روش را عملی کرد، ما چک لیستی جامع را برای شما آماده کرده ایم که در مورد نحوه استفاده موثر از ایمیل مارکتینگ برای شناخته تر شدن برند شما، بازدید بیشتر، راه‌اندازی و افزایش فروش و در نهایت رشد درآمد شما موثر خواهد بود.

۱-  اجازه گرفتن از مخاطب

اجازه گرفتن قبل از ارسال ایمیل به افراد، مهم‌ترین جنبه‌ ایمیل مارکتینگ است و قطعا اولین نکته ای است که باید در چک لیست خود برای بهبود کمپین ایمیل مارکتینگ به کار ببرید. این کار می‌تواند به روش‌های متعددی انجام شود. اغلب این گونه است که افراد درقبال دریافت اخبار مربوط به بروز رسانی‌ های جدید محصولات/خدمات و یا از طریق بخش خبرنامه آدرس ایمیل خود را وارد کنند.

البته شما باید حتما توضیح دهید که چرا به آدرس ایمیل آن‌ها نیاز دارید و در ازای دریافت آدرس ایمیل، آن‌ها چه سودی می برند. این همانند یک بازی برد / برد است که باید منفعت هر دو طرف در نظر گرفته شود.

ایمیل مارکتینگ-اجازه گرفتن

۲- ارسال ایمیل های پیگیری

ایمیل مارکتینگ انتظاراتی را در بعضی از کاربران شما به وجود می آورد؛ زیرا آن‌ها ثبت نام کرده اند تا در قبال آن چیزی به دست آورند. به همین دلیل است که محتوای شما باید انتظارات آن‌ها را برآورده کند.

پس از اینکه یک کاربر با دریافت ایمیل از کسب‌وکار شما موافقت کرد، شما باید فورا اولین ایمیل پیگیری خود را ارسال کنید و این ایمیل باید به گونه ای باشد که کاربر را از محتوای کلی ایمیل ها آگاه سازد.

۳-  استفاده از AutoResponder برای بهبود ایمیل مارکتینگ

در واقع هدف از ایمیل مارکتینگ، بالا بردن میزان فروش خدمات و محصولات است، اما اگر پس از ارائه یک محصول از جانب شما و یا پس از ثبت نام کاربر در خبرنامه و گذشتن مدتی کاربر آن را به خاطر نیاورد، نشان دهنده این است که تبلیغات ایمیل مارکتینگ شما رو به رکود است و معمولا زمانی اتفاق می‌افتد که نتوانید صحت و ثبات ایمیل‌های خود را حفظ کنید.

برای اینکه مطمئن شوید در ذهن مشترکین خود می‌مانید، دائما تلاش کنید که با ثبات و در زمان‌بندی‌های مناسب به مخاطبان خود ایمیل ارسال کنید.

با این حال، به خاطر داشته باشید به محض اینکه تعداد اعضای لیست ایمیل شما افزایش پیدا می‌کند، انجام این کارها به طور دستی دشوار خواهد بود. برای حل این مساله از Autoresponder که در اکثر پلتفرم های ایمیل مارکتینگ مانند GetResponse، AWeber و … نیز وجود دارد، استفاده کنید.

Autoresponder ایمیل‌های برنامه‌ریزی‌شده شما را براساس اولویت هایتان ارسال خواهد کرد. به عنوان مثال ایمیل‌های شما می تواند پس از ۲،۳،۴،۵،۶،۷  یا حتی ۱۰ روز ارسال شود.

۴- استفاده کردن از لینک های واضح در متن ایمیل

هدف کلی ایمیل مارکتینگ، افزایش میزان فروش و انتقال ترافیک به صفحه وبسایت شما است. در غیر اینصورت، حتما مشکلی وجود دارد!

شما باید اطمینان حاصل کنید که لینک های موجود در ایمیل هایتان کاملا واضح هستند تا هنگامی که کاربران ایمیل را تا انتها اسکرول می‌کنند، به باز کردن لینک های موجود در آن ترغیب شوند.

آدرس لینک ها را پررنگ کرده تا به چشم بیایند و بدین شکل نتایج مطلوبی برای وبسایت شما به ارمغان بیاورند.

۵-  مختصر و واضح کردن پیغام در متن ایمیل

در قسمت Inbox کاربران زیادی را در اختیار ندارید تا بتوانید پیامی طولانی را با آن‌ها به اشتراک بگذارید. به این ترتیب، کاربران قبل از اینکه تصمیم بگیرند ایمیل شما را باز کنند، به احتمال زیاد پیش‌نمایش آن را می‌خوانند.

بنابراین حتما مطمئن شوید که در ارسال ایمیل، قالب HTML  مورد استفاده‌تان بیش از ۶۰۰ پیکسل عرض نداشته باشد تا بتوانید پیام خود را با جملاتی کوتاه و مختصر بیان کنید.

علاوه بر این می‌توانید برای افزودن اطلاعات اضافی در بالای صفحه پیش‌نمایش ایمیل، از ستون دوم در هر دو طرف قالب خود استفاده کنید.

۶- مخاطبان و نیازمندی های آن ها را بشناسید

داشتن شناخت درمورد کاربران و نیازهای آن‌ها، استراتژی ایمیل مارکتینگ شما را بهبود می‌بخشد. از آن مهم‌تر، تقسیم‌بندی موضوع ایمیل ها امری بسیار مهم است؛ زیرا مشخص می‌کند که فقط و فقط ایمیل هایی متناسب با افراد موردنظر خود ارسال کنید.

همانطور که اشاره شد، داشتن دانش صحیح از مخاطبان برای ایمیل مارکتینگ بسیار مهم است. چرا که ارسال ایمیل به مخاطبان اشتباه می‌تواند تمام تلاش‌های شما را به هدر بدهد و دریافت‌کنندگان ایمیل نیز قطعا از ایمیل شما عصبانی خواهند شد و شاید به ایمیلتان علامت اسپم نیز بزنند.

۷- در ایمیل مارکتینگ از عناوین، لینک دهی تصاویر و Alt text استفاده کنید

تلاش کنید کدهای موجود در پشت هر تصویر را به حداقل برسانید؛ زیرا این کار باعث می‌شود ایمیل‌های شما به سرعت بارگذاری شوند.

یکی از دلایل این امر آن است که تصاویر فضای زیادی از ایمیل را اشغال می کنند.

برای اجتناب از این اتفاق، حتما دقت داشته باشید که تمامی تصاویر موجود در ایمیل، هم عنوان و هم Alt text داشته باشند، زیرا مرورگرهای مختلف به روش های متفاوتی این دو نوع متن را می‌خوانند.

به عبارت دیگر، متن عنوان یا Alt text پیام‌های متنی هستند که وقتی یک تصویر به درستی بارگذاری نمی‌شود، نمایش داده می‌شوند. به عنوان مثال:

پس اگر تصویر به طور کامل بارگذاری نشود، کاربران قادر نخواهند بود محتوای شما را بخوانند؛ زیرا در این حالت ایمیلتان همانند یک کاغذ سفید و خالی خواهد بود و در این صورت، مشترکین علاقه خود را نسبت به مطالعه‌ متن ایمیل شما از دست خواهند داد.

 علاوه بر این حتما تصاویر را به وب سایت خود لینک بدهید. این کار ضروری است. زیرا مخاطبانتان می‌توانند بر روی لینک وب سایت شما کلیک کرده و اطلاعات مورد نیاز را مشاهده نمایند.

۸-   استفاده حتمی از دکمه‌ CTA (Call-To-Action)

داشتن یک CTA واضح در ایمیل، مخاطبانتان را قادر خواهد ساخت تا بدانند هدف دقیق از ارسال این پیام چیست و در نتیجه آن‌ ها را بیشتر با این پیام درگیر خواهد کرد. هر کمپین ایمیل هدف مشخصی دارد که باید به آن دست یابد. این هدف می‌تواند دانلود یا بازاریابی یک محصول یا سرویس باشد و… .  CTA نیز میتواند به صورت یک لینک و یا یک دکمه باشد.

بنابراین فرقی نمیکند که شما با چه انگیزه ای به مشترکین خود ایمیل ارسال می‌کنید، دکمه یا لینک CTA خود را در لا به لای  یک متن طولانی و خسته کننده پنهان نکنید. چرا که انجام این کار فقط و فقط باعث شکست کمپین ایمیل شما خواهد شد. بنابراین، حتما اطمینان حاصل نمایید که دکمه‌ی CTA برای دریافت کنندگان ایمیل شما کاملا روشن و واضح است.

برای مشاهده دیگر آموزش های ما می توانید از صفحه بلاگ ما دیدن کنید.

منبع : https://www.oneims.com/email-marketing-checklists/digital marketing