Skip to content

برندینگ

عوامل مؤثر در برندینگ یک کسب و کار

معمولا افراد مختلف تعاریف متفاوتی از برندینگ (Branding) در ذهن خود دارند. اما اگر بخواهیم یک تعریف جامع از آن ارائه کنیم می توان گفت برند، یک نام و یا طرح می باشد که شرکت های مختلف با استفاده از آن خدمات و محصولات خود را عرضه می کنند. برند می تواند در تعیین ارزش و اعتبار یک شرکت نقش بسزایی داشته باشد. به عنوان مثال مایکروسافت، اپل، گوگل و … همگی از برند های خیلی مشهور و معتبر دنیای امروز به شمار می روند.

سوال این است که با توجه به اهمیت انتخاب برند، چگونه می توانیم یک برند خوب و مناسب برای کسب و کار خود پیدا کنیم؟ راه دوری نروید، بهترین ایده ها برای انتخاب برند در ذهن شماست. افکار و ایده های شما درباره کسب و کارتان بهترین گزینه برای طراحی و انتخاب یک نام تجاری مناسب برای کسب و کار شما می باشد. مثلا اگر هدف شما ایجاد یک فروشگاه اینترنتی است، متناسب با آن و امکانات منحصر به فردی که برای آن در نظر دارید، می توانید یک برند (نام تجاری) جذاب برای این فروشگاه انتخاب کنید.

برای راه اندازی تخصصی فروشگاه اینترنتی در ارومیه می توانید به وبسایت ریکان تک مراجعه نمایید.

برندینگ

ارتباط برندینگ و بازاریابی

آیا برندینگ و بازاریابی به همدیگر ارتباط هم دارند؟ و یا برند به تنهایی می تواند باعث کاهش یا افزایش درآمد یک کسب و کار شود؟

هم برندینگ و هم بازاریابی هر یک به تنهایی در پیشرفت و موفقیت کسب و کار شما نقش حیاتی دارند. در واقع برندینگ در زمینه طراحی نمای کلی کسب و کار شما، آن گونه که شما می خواهید شناخته شوید، تاثیر دارد. زبان و لحن شعار شما، طرح ها و رنگ های مختلفی که به کار می برید هر یک به نوبه خود در ایجاد یک نتیجه ی مطلوب اهمیت دارند.

اما در طرف دیگر، بازاریابی قرار دارد که بر اساس آنچه که ادعای آن را داشته و انجام می دهید که در نهایت هم به مشتریان خود عرضه می کنید، تمرکز دارد. پس به منظور درک هرچه بهتر ارتباط برندینگ و بازایابی می توان چنین گفت: برند راهی است که بتوانید کسب و کار خود را معرفی کرده و خدمات و محصولات خود را بشناسانید، و در این راه بازاریابی همان چیزی است که در مورد کسب و کار خود بیان می کنید.

عوامل مؤثر در برندینگ یک کسب و کار

بازاریابی در تعریف نام و هویت کسب و کار شما نقشی ندارد بلکه همان طور که اشاره شد، راهی است که این نام و هویت را به مخاطبان شما انتقال می دهد. اما این کار باید به گونه ای دقیق و کامل انجام شود که بیشترین تاثیر را در مشتریان شما داشته باشد و به ارزش و اعتبار کسب و کارتان بیافزاید.

نقطه ی تلاقی این دو جایی است که اگر شما یک برند خوب، گیرا و متناسب با کسب و کارتان نداشته باشید، بازاریابی حتی به بهترین شکل ممکن، بی معنی خواهد بود و فایده ای برای شما نخواهد داشت. اما برعکس این موضوع نیز صادق است، در صورتی که برند شما کاملا مطلوب و جذاب باشد ولی بازاریابی به خوبی انجام نشود و هدف از آن به خوبی به مشتریان انتقال داده نشود، همچنان هیچ سودی برای کسب و کار شما حاصل نخواهد شد.

توسعه استراتژی برند در کسب و کار

یکی از مزیت های مهم ایجاد و توسعه استراتژی برند این است که اگر بتوانید این فرایند را به صورت تخصصی و حرفه ای پیش ببرید، نهایتا صاحب یک هویت منحصر به فرد و متفاوت نسبت به رقیبان خود خواهید شد. به همین دلیل است که برندینگ در رأس استراتژی رقابتی قرار دارد و هر کسب و کاری باید به این موضوع توجه ویژه ای داشته باشد.

توسعه استراتژی برند در کسب و کار

مراحل ایجاد یک استراتژی برند:

  1. برندسازی (شامل تعریف و طراحی برند)
  2. تعریف اهداف اصلی برند
  3. شناسایی بازار هدف
  4. تعیین هویت برند

برندینگ (برندسازی)

برند نشان دهنده ی هویت منحصر به فرد کسب و کار شما است و یک ابزار قوی برای پیشی گرفتن از رقیبان موجود در بازار می باشد. بنابراین مهم نیست در چه صنعتی و در چه زمینه ای فعالیت دارید، حتما باید برای طراحی و تعیین برند و توسعه استراتژی برند خود، انرژی صرف کنید.

برندینگ (برندسازی)

تعریف اهداف اصلی برند

در تعیین برند خود، اینکه بدانید هدف از این برند چیست، معرف چه خدمات و چه محصولاتی است، لازم است چه پیامی را به مخاطبان انتقال دهد و … می تواند در تشخیص و تصمیم گیری بهتر به شما کمک کند تا نهایتا برندی انتخاب کنید که بتواند پل ارتباطی شما و مخاطبانتان بوده و ضمن اینکه هدف اصلی شما را به آن ها می ساند، توجه آن ها را نیز به سمت کسب و کار شما جلب کند.

شناسایی بازار هدف

طبیعتا اگر اطلاعات کافی در مورد بازارهدف خود و مشتریان بالقوه داشته باشید، به راحتی می توانید نیازها و علایق آن ها را شناسایی کرده و متناسب با آن ها به توسعه استراتژی برند خود اقدام کنید. بدون تجزیه و تحلیل و شناخت کافی مخاطبانتان فرایند برندینگ شما قطعا با شکست مواجه خواهد شد.

شناسایی بازار هدف

تعیین هویت برند

اگر تمامی مراحل گفته شده به خوبی انجام شوند، هویت برند شما در صنعت منحصر به فرد خواهد بود. در صورتی که این روند با تکنیک های حرفه ای بازاریابی نیز همراه باشد، هویت برند شما به گونه ای در ذهن مشتریان حک خواهد شد که ممکن است با شنیدن نام محصولی ابتدا به برند کسب و کار شما فکر کنند.

تعیین هویت برند

1 Comment


سوالات و دیدگاهتان را بیان کنید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

۲۰ ٪

تخفیف جشنواره تابستانه ریکان تک

برای بهره مندی از تخفیف جشنواره تابستانه ریکان لطفا شماره تماس خود را وارد کنید