تفاوت سئو داخلی و سئو خارجی

استراتژی بهینه‌ سازی موتورهای جستجوی – SEO – را می توان به دو دسته کلی سئو داخلی و سئو خارجی تقسیم کرد:

سئو داخلی (On-Page-SEO)
سئو خارجی(Off-Page-SEO)

هر دو برای موفقیت یک کمپین SEO بسیار مهم هستند، اما هریک از آن‌ها در بخش‌های کاملا متفاوتی از SEO کاربرد دارند. برای درک تفاوت سئو داخلی و خارجی، بهتر است بصورت مختصر با نحوه کارکرد الگوریتم های موتور های جست و جو آشنا شویم.

موتورهای جستجو هنگام ارزیابی وب‌سایت شما در مقایسه با سایر سایت‌ها، به دو معیار اصلی توجه می‌کنند: سئو داخلی و سئو خارجی. سئو داخلی (On-Page SEO) به محتوا و ابزارهای موجود در داخل وب‌سایت مربوط می‌شود و بر بهینه‌سازی عناصر داخلی سایت تمرکز دارد. این شامل استفاده از کلمات کلیدی مناسب، بهینه‌سازی متا تگ‌ها، و ساختار URL است که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای شما را بهتر درک کنند. از سوی دیگر، سئو خارجی (Off-Page SEO) به اعتبار و محبوبیت وب‌سایت شما در دنیای آنلاین می‌پردازد و شامل فعالیت‌هایی مانند ایجاد بک‌لینک‌های با کیفیت و تعامل در شبکه‌های اجتماعی می‌شود. به عبارت دیگر، کلمات کلیدی که در آن‌ها رتبه کسب می‌کنید، به عوامل سئو داخلی مربوط می‌شود، در حالی که میزان رتبه‌ای که در آن کلمات به دست می‌آورید، تحت تأثیر عوامل سئو خارجی قرار دارد.

برای آشنایی و کسب اطلاعات مهم در مورد برندینگ در حوزه بازاریابی دیجیتال می توانید به بخش بلاگ وبسایت ریکان تک مراجعه نمایید.

سئو داخلی (On Page SEO) چیست؟

سئو داخلی به منظور بهینه ‌سازی بخش‌های مختلف وب سایت انجام می شود که به صورت مستقیم بر رتبه ‌بندی سایت شما در موتور‌های جستجو تاثیر می‌گذارد. در حقیقت سئو داخلی شامل کارهایی است که شما کنترل آن‌ها را در دست داشته و می‌توانید بر روی وب سایت خود اعمال کرده و تغییرات لازم را انجام دهید. مهم ترین فاکتور های On-Page-SEO که به راحتی می توانید در وبسایت خود انجام دهید، عبارت هستند از:

عنوان H1

عنوان H1 یکی از مهم‌ترین عناصر در بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) است و معمولاً بزرگ‌ترین کلمات موجود در صفحه را شامل می‌شود. به همین دلیل، موتورهای جستجو به این عناوین توجه بیشتری دارند و آن‌ها را در ارزیابی محتوای صفحه در نظر می‌گیرند. برای بهینه‌سازی عنوان H1، توصیه می‌شود که کلمات کلیدی مرتبط با محتوای صفحه را در این عنوان‌ها قرار دهید، به شرطی که بتوانید هدف اصلی محتوای خود را به وضوح و به‌طور مؤثر به مخاطبان منتقل کنید. همچنین، مهم است که هر صفحه تنها یک عنوان H1 داشته باشد و این عنوان باید به‌طور خاص و مرتبط با محتوای آن صفحه باشد تا به موتورهای جستجو کمک کند تا موضوع اصلی صفحه را بهتر درک کنند. با رعایت این نکات، می‌توانید به بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت خود در نتایج جستجو کمک کنید.

ساختار URL

در صورت امکان، کلمات کلیدی را در URL‎های خود قرار دهید. البته این جمله به این معنی نیست که همین حالا برای گنجاندن کلمات کلیدی در URL‌های فعلی خود، آن‌ها را تغییر دهید. شما نباید URL قدیمی خود را به هیچ عنوان تغییر دهید، مگر اینکه بخواهید مسیر قدیمی آن ها را به مسیر جدید تغییر دهید. حتما قبل از انجام این کار با یک متخصص مشورت کنید.

در صورت لزوم تغییر آدرس صفحات بنا به دلایل مختلف مانند آپدیت سایت و در برخی مواقع حتی تغییر دامنه، به منظور از بین رفتن اعتبار صفحه ای که ممکن است ماه ها و سال ها برای آن زحمت کشیده شده است تا برای موتور های جست و جو شناخته شود، می توانید از ریدایرکت 301(Redirect 301) استفاده کنید. این کار موتور های جست و جو و ربات ها را با تغییر دادن آدرس، به آدرس جدید انتقال می دهد.

عکس ها Alt Text

هر سیستم مدیریت محتوا‌یی باید به شما این اجازه را بدهد که چیزی به نام “Alt text” برای تصاویر وب سایت خود اضافه کنید. این متن برای بازدید کننده‌ی معمولی قابل‌ رویت نیست. در واقع متن Alt توسط نرم‌افزار (Screen reader software) برای درک محتوای تصاویر شما استفاده می‌شود.

موتورهای جستجو نیز در بررسی تصاویر به روشی مشابه عمل می‌کنند. بنابراین وجود برخی کلمات کلیدی مرتبط با تصاویر، به موتورهای جستجو کمک خواهد کرد تا محتوای صفحه شما را بهتر درک کنند.

بارگذاری سریع صفحات

گوگل همواره در تلاش است تا به کاربران خود کمک کند تا به سرعت به اطلاعات مورد نظر خود دست یابند و بهترین تجربه کاربری را برای آن‌ها فراهم کند. به همین دلیل، بهینه‌سازی صفحات برای بارگذاری سریع‌تر یکی از عوامل کلیدی در بهبود رتبه سایت شما در نتایج جستجو به شمار می‌آید. سرعت بارگذاری صفحات نه تنها بر تجربه کاربری تأثیر می‌گذارد، بلکه به عنوان یک فاکتور مهم در الگوریتم‌های رتبه‌بندی گوگل نیز محسوب می‌شود.
برای بهینه‌سازی سرعت بارگذاری صفحات، می‌توانید از تکنیک‌هایی مانند فشرده‌سازی تصاویر، استفاده از کش مرورگر و پیاده‌سازی Lazy Load برای محتوای سنگین مانند ویدئوها و تصاویر با رزولوشن بالا بهره ببرید. این اقدامات به کاهش زمان بارگذاری صفحات کمک کرده و در نتیجه، می‌تواند تأثیر مثبتی بر رتبه‌بندی سایت شما در نتایج جستجو داشته باشد. با توجه به اهمیت این موضوع، سرمایه‌گذاری در بهینه‌سازی سرعت سایت می‌تواند به بهبود قابل توجهی در ترافیک و تعامل کاربران با وب‌سایت شما منجر شود.

محتوای صفحات

محتوای صفحات وب‌سایت شما باید به گونه‌ای طراحی شود که برای کاربران مفید و ارزشمند باشد. زمانی که کاربران در جستجوی موضوع خاصی به صفحه شما مراجعه می‌کنند، باید بتوانند به راحتی اطلاعات مورد نظر خود را پیدا کنند. این امر مستلزم استفاده هوشمندانه از کلمات کلیدی مرتبط با موضوع است تا محتوای شما به وضوح با نیازهای کاربران همخوانی داشته باشد.
علاوه بر این، محتوای صفحات باید به راحتی قابل خواندن باشد و به مخاطبان ارزش افزوده ارائه دهد. گوگل از روش‌های مختلفی برای ارزیابی میزان مفید بودن محتوای شما استفاده می‌کند، از جمله بررسی کیفیت نوشتار، ساختار محتوا و تعامل کاربران با آن. بنابراین، سرمایه‌گذاری در تولید محتوای باکیفیت و بهینه‌سازی آن برای موتورهای جستجو نه تنها به بهبود رتبه سایت شما کمک می‌کند، بلکه تجربه کاربری بهتری را نیز برای بازدیدکنندگان فراهم می‌آورد. با این رویکرد، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که محتوای شما نه تنها در نتایج جستجو بهتر دیده می‌شود، بلکه به نیازهای واقعی کاربران نیز پاسخ می‌دهد.

لینک دهی داخلی برای بهبود SEO

لینک ‌دهی داخلی به صفحات دیگری از خود وب سایت می تواند هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو مفید باشد. On-Page SEO این اطمینان را می‌دهد که سایت شما می‌تواند هم توسط مشتریان بالقوه و هم توسط ربات‌های موتور جستجو خوانده شود.

اگر On-Page SEO شما به خوبی انجام شود، موتورهای جستجو می‌توانند به راحتی صفحات شما را دسته ‌بندی کرده، موضوع سایت شما را درک کنند، و به راحتی ساختار و محتوای وب سایت شما را بررسی کنند، بنابراین سایت شما را بر این اساس رتبه ‌بندی خواهند کرد.

Off-Page SEO چیست؟

Off-Page SEO به افزایش اعتبار دامنه‌ی شما از طریق لینک دهی به وب سایت‌های دیگر تمرکز دارد. بزرگ ‌ترین فاکتور Off-Page SEO تعداد و کیفیت بک لینک های (Backlink‌) داده شده به وب سایت شما می باشد. مثال‌های زیر از جمله راهکار هایی هستند که می‌توانید از طریق آن‌ها برای وبسایت خود Backlink ایجاد کنید:

• ایجاد محتوای عالی که به دلیل ارزش بالای آن مردم بخواهند وبسایت خود را به آن لینک بدهند.
• اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی به طوری که لینک سایت شما را نمایش دهد.
• Guest Blogging در وبسایت های مرتبط با حوزه ی کاری شما، به طوری که این پست‌ها دارای بک لینک Backlink به وبسایت شما باشند. گست بلاگینگ یا بلاگ نویسی مهمان عبارت است از به نمایش گذاشتن توانایی بلاگ نویسی خودتان در بلاگ شخص دیگری که با این کار همراه با گرفتن بک لینگ می توانید ترافیک را از سایت میزبان به سایت مهمان یعنی خودتان انتقال دهید.

با اینکه تعداد لینک‌ها هنوز هم اهمیت دارند، اما تولیدکنندگان محتوا و متخصصان SEO به این نکته پی برده‌اند که کیفیت لینک‌ها امروزه از تعداد آن‌ها مهم‌تر است. به همین دلیل، ایجاد محتوایی که قابلیت اشتراک‌گذاری داشته باشد، به عنوان اولین گام در به دست آوردن لینک‌های ارزشمند و بهبود Off-Page SEO شناخته می‌شود.
برخی از سئوکاران بر این باورند که خرید لینک می‌تواند یک روش جایگزین برای لینک‌سازی باشد، اما امروزه گوگل به شدت با این روش برخورد می‌کند و سایت‌هایی که به خرید لینک برای دستکاری رتبه صفحات خود متوسل می‌شوند، جریمه می‌شوند. بنابراین، می‌توان گفت که کیفیت لینک‌سازی در مقایسه با تعداد آن، اهمیت بیشتری دارد. با تمرکز بر تولید محتوای باکیفیت و ارزشمند، می‌توانید به طور طبیعی لینک‌های با کیفیتی را جذب کنید که به بهبود اعتبار و رتبه سایت شما در نتایج جستجو کمک می‌کند.

سئو داخلی یا سئو خارجی؟ کدام یک مهم تر است

گفتنی است برای بهبود رتبه و کیفیت وبسایت خود نباید یکی از آنها را به کار بسته و از دیگری چشم پوشی کرد بلکه این دو درکنار همدیگر عامل اصلی افزایش کیفیت وب سایت و رتبه آن در بین موتور های جست وجو می باشد. اما بصورت کلی متخصصین سئو بر این عقیده اند که ابتدای امر بر روی سئو داخلی نسبت به سئو خارجی بیشتر تمرکز شود.

همانند ساخت یک خانه، در فرآیند بهینه‌سازی وب‌سایت، شما ابتدا باید بنیان آن را پی‌ریزی کنید. این بنیان شامل سئو داخلی (On-Page SEO) است که به بهینه‌سازی عناصر داخلی سایت برای جذب مخاطبان و موتورهای جستجو کمک می‌کند. با گذشت زمان، ممکن است نیاز باشد که به این بنیان بازگردید و تعمیراتی را در سئو داخلی خود انجام دهید تا اطمینان حاصل کنید که محتوای شما همچنان مرتبط و به‌روز است.

ایجاد موازنه بین سئو داخلی و سئو خارجی (Off-Page SEO) به وب‌سایت شما کمک خواهد کرد تا هم مخاطبان و هم موتورهای جستجو بتوانند به خوبی محتوای آن را درک کنند. این درک به تدریج به بهبود رتبه‌بندی شما منجر می‌شود. با بهینه‌سازی مداوم و توجه به کیفیت محتوا، می‌توانید تجربه کاربری بهتری را فراهم کنید و در عین حال، اعتبار و رتبه سایت خود را در نتایج جستجو افزایش دهید. این فرآیند مستلزم توجه به جزئیات و به‌روزرسانی‌های منظم است تا وب‌سایت شما همواره در بهترین حالت ممکن قرار داشته باشد.

برای آشنایی با اینفلوئنسر مارکتینگ که یکی از روش های نوین بازاریابی می باشد، می توانید به بخش مقالات وبسایت ریکان تک مراجعه نمایید.